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“洛阳源耕”赋能沟域经济解开一个市级农产品区域公用品牌的诞生密码
发布时间: 2020-12-22 00:00:00 来源:农民日报 编辑:admin 【字体: 打印

  冬日的古都洛阳,朔风扑面,寒意凛凛。而在市中心一处街角,2300平方米的“洛阳源耕”品牌旗舰店内却暖意融融,不少顾客正在专心挑选商品。富硒小米、山珍林果、玉米糁、蘑菇酱等500余款特色农副产品包装时尚,陈列考究,举目望去一片色彩斑斓,如同把丰收秋景一股脑搬了进来。

  地处中原粮仓,却非产粮大市,洛阳域内山川丘陵交错,山地面积占比85%以上。伏牛山脉像一道枷锁,曾让山区农民吃尽苦头。

  2016年以来,洛阳市委、市政府独辟蹊径,瞄准纵横蜿蜒的条条沟域着墨发力,找准“两山”转换的要诀,以沟域经济架起城市板块和乡村板块良性互动的“生态桥”,昔日远在荒山无人问的鲜果、干果、杂粮等特色产业竞相迸发。今年,市级农产品区域公用品牌“洛阳源耕”应势而生,为沟域生态经济加快发展赋予了新的强势动能。

  此起彼伏的农业品牌创建热潮中,作为河南全省较早的一个市级区域公用品牌,“洛阳源耕”因何缘起、指向何处、有何特别,在有效赋能特色农业高质量发展上是否有可资借鉴之处?岁末时节,记者走进古都,在河洛山水间试图探析一个农业品牌的诞生密码。

  沟域经济点金特色产业

  很长一段时间,洛阳“十年九旱”的气候和“五山四岭一分川”的地形,成为当地农业和农村经济发展的重要障碍。

  在洛阳乃至豫西地区,提起樱桃,人们自然而然地想到新安县。新安樱桃沟位于磁涧、五头、仓头3个镇,沟域长约17公里,为豫西地区最大的樱桃基地,樱桃种植面积8万余亩,现有千年樱桃树30多棵、百年以上樱桃树3200多棵。

  虽然樱桃市场很火,但由于传统樱桃采摘期短、品种老化、宣传不够,免不了吃尽“提篮叫卖”的苦。农民提着篮子挤车进城,摘下的卖不完,未摘的烂在了树上,眼看着钱却装不进口袋,果农心疼得直掉眼泪。

  眼泪和无奈在许多人心中写下一个大大的“问号”:洛阳山区农业怎样才能跨过地形地貌这一天然“门槛”?更为紧迫的现实问题是,洛阳农村贫困群众大多居住在丘陵山区,找不到可持续性强、带贫效果好的扶贫产业,寻不着丘陵山区农业产业高质量发展的“金钥匙”,“穷根”就难以连根拔起,“小康梦”更无从谈起——而这,无疑是洛阳市委、市政府在推进农业农村发展时必须啃下的“硬骨头”。

  “辩证来看,丘陵山区具有日照时间长、昼夜温差大、河水资源丰富、立体气候和生物多样性等优势,这正是发展高附加值特色产业的资源禀赋。”在洛阳市委副书记赵会生看来,发展沟域经济,是洛阳市委、市政府根据自然地貌特点和农业农村发展实际进行的科学决策,是丘陵山区农业产业发展的“点金之笔”,更是在压力中激发动力、在挑战中善抓机遇的主动之举。

  “发展沟域生态经济,推动沟域农业高质量发展,是经济规律和大势使然。”洛阳市副市长王军告诉记者,“洛阳坚持‘一沟一特色、一域一亮点’的发展思路,明确一个沟域一个规划,因地制宜选择特色产业和发展模式。这样一来,既提高了土地产出率和经济效益,又保护了生态环境,避免了人工造景。”

  高山杂粮、伏牛山珍、特色林果……洛阳人开始从沟域里挖机遇,向生态保护要效益,将沟谷这一地理和发展上的“洼地”打造成生态和经济上的“宝地”,一个个涵盖沟谷文旅业、半坡林果业、山顶生态林的全景式沟域经济带“破茧而出”,不断点亮河洛山水。

  洛阳市农业农村局党组书记安占立介绍,截至目前,全市共建成53个市级沟域经济示范带,年均总产值达30亿元。示范带内特色高效作物种植面积占比达90%,培育出新安樱桃、洛宁苹果、栾川山珍等特色品牌,全市“三品一标”总数均居全省第一。

  产业升级呼唤品牌助力

  沟域经济的蓬勃发展,在伏牛山脉催生出一条条特色产业带。这些特色产品如何能走出大山、卖上价钱,成为新的课题,而品牌无疑是破解此题的趁手武器。

  洛阳人均耕地不足1亩,山岭沟域交错的地理条件,决定了洛阳农业产业的“多、小、散”,难以形成规模化,单品体量上不占优势。但辩证地看,沟域特色也赋予洛阳农产品品类多、生态好、质量高的长处,高山杂粮、道地药材、时令小杂果等在省内外颇有名气,全市国家地理标志农产品多达26个。

  “洛阳特色农产品绿色生态、种类多样的独特品质,成为洛阳农业高质量发展的新动能和开展市场竞争的差异化空间。”王军表示,洛阳一直在筹划创立一个能够涵盖全部特色产业的全品类品牌,赋能沟域经济。

  品牌打造的方向有了,关键要找好品牌着力点。农产品充分饱和的时代,差异化定位是农产品市场搏杀、品牌开疆拓土的利器,能否做好差异化定位决定着农业品牌的成败。

  与同类型地域相比,洛阳农业特色并不明显,最大的底气就是五千年历史、十三朝古都与河洛文化底蕴。换句话说,“洛阳”两个字本身就是最强的品牌原力,最大的文化资产。

  河洛文化中心、华夏农耕文明源头、“世界非遗”二十四节气重要发祥地与践行地……作为中国农业的灵魂和根脉,以“洛阳源耕”命名市级区域公用品牌,水到渠成,画龙点睛。

  作为市政府授权独家运营“洛阳源耕”的公司,洛阳农发投资集团党委书记、董事长郅书安表示,以政府为主导的各产业在品牌传播中,都会使用“洛阳”这个金字招牌,把所有农产品的品牌推广动作,都聚合成“做强洛阳农业”这一打法。

  经商朝时期“厨圣”伊尹点赞的伊川小米,种植历史悠久,并于2018年获得农产品地理标志认证。即便如此,想在沁州黄小米、赤峰小米、敖汉小米等“豪强林立”的小米品类中“出人头地”,谈何容易。

  借力“洛阳源耕”这个品牌“靠山”,伊川小米找准自己的差异化价值,亮出“富硒小米”的鲜明特色。这一千年名粟完美诠释了“洛阳源耕”的品牌内涵:五千年河洛味道·十三朝首膳之选。

  “洛阳源耕”甫一问世便初露峥嵘。日前举行的“一带一路”(洛阳)国际农业合作博览会上,洛阳源耕牌富硒小米荣获金奖,线上线下终端销售价格持续上扬,成了“洛阳源耕”产品矩阵拼闯市场的“尖刀连”。

  “洛阳源耕”富硒小米授权子公司洛阳农发科技公司负责人表示,有了公用品牌的加持,全程可溯源的洛阳农发富硒小米基地的产品终端销售价格上涨了近30%,为公司和合作农户带来了显著收益。

  品牌赋能带动沟域腾飞

  作为一个全品类区域公用品牌,“洛阳源耕”如何夯实品牌影响力,持续赋能沟域特色产业?

  做减法、推精品、强链条,是“洛阳源耕”品牌运营的首要原则。目前,“洛阳源耕”品牌授权涵盖菌类、高山杂粮等品类,特色产业必须同时满足国家标准、行业标准、三品一标才能纳入品牌使用范畴。

  农业企业一头连着小农户,一头连接着大市场,在稳就业保增收中发挥着举足轻重的作用。多一条销路就多一份收入,多一份品牌支撑就多一分市场竞争力量。

  “多品类可以带动更多关联农业企业,为更多的沟域产业赋能。”洛阳源耕品牌运营管理有限公司副总经理胡杰表示,只有打响品牌影响力和市场公信力,才能真正起到“一企带一方、一企带一域”的品牌作用。

  伴随着“洛阳源耕”品牌旗舰店投入市场,洛阳农产品区域公用品牌有了属于自己的坚实阵地。漫步于洛阳源耕旗舰店一层大厅,伊川、新安、嵩县、宜阳、栾川等市县的特色农副产品琳琅满目,二层则重点展示牡丹瓷、牡丹酒、澄泥砚等洛阳特色农创产品,意在提亮“洛阳源耕”品牌的文化底色。

  “‘洛阳源耕’始终会坚持开放、包容的特质。”胡杰告诉记者,实体店是营销平台和展示窗口,适用于农产品的特殊性,具备和线上平台不同的功用。未来线下实体店将覆盖洛阳全域并走进北上广等大城市,针对不同的农产品量身打造发展战略,帮助洛阳本地农产品“搭平台唱戏、着新衣亮相”。

  “我们将实施旗舰店、自营店、加盟店、社区店相结合,线上、线下销售相结合,农特产品、大宗农副产品相结合,溯源基地培育、全域产品开发相结合,自营、外包销售相结合的行动战略。紧密围绕线上、线下两个主战场,做实渠道销售、电子商务、资本运作、品牌宣传、基地孵化、服务支撑、协会运营、爆品打造八大业务,完善标准管控、增值业务、专家服务、物流配送四大支撑体系,实现品牌的快速发展。”郅书安介绍说。

  与文旅品牌的营销对象“静态”不同,农业品牌营销所针对的农产品,始终处于“变量”状态。这就意味着,全品类品牌不仅要塑强线下区域展销中心,还要对农产品全产业链进行有机整合,强化对供应链的掌控能力。

  目前,在市委、市政府的统一谋划下,农发集团正着手整合域内现有冷链资源,投入巨量资金进一步细化冷链链条。洛阳源耕品牌运营管理有限公司副总经理宋杰介绍说:“过去我们的农产品只能卖50公里,未来计划通过洛阳农发集团的努力,力争卖到5000公里,打破外来水果的强势地位。”

  在“田间地头”发力冷链建设的同时,农发集团还与物流企业万邦展开合作,在“动静”之间达到“冷热”互促共融,为供应链的不断完善建立牢靠的基础。

  品牌提升带动的不仅是经济效能的提升,同时也是人才效应的聚变,能够吸引到有志于农业板块发展的人才回归与积聚。宋杰说,“洛阳源耕”犹如一块身处深山的巨型磁铁,将高端农业人才、资金、电商等资源源源不断导入到大山深沟。

  随着土特产们“乘风破浪”走进千家万户的餐桌,过去的穷山沟变了模样。截至目前,沟域经济示范带内农村集体经济实现年均收入8万元以上、高出全市平均水平60%,带动8.6万贫困群众稳定增收、30万山区群众从中受益。

  “沟域经济要坚持特色产业产品的发展,做到‘一沟一特色’。”安占立表示,拥有了统一品牌的背书,再加上各有差异的独立市场,特色产业才能不断吸引消费者的购买能力,沟域经济的发展才能持续下去,生生不息。(冯克 陈显萍 王小川)

责任编辑:王珊

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