曹诚平

笔者前几年采访过两个村，一个秀美乡村搞得好，但无产业；一个产业兴旺，但村容村貌落后。当时，每到节假日，两个村子都会迎来许多游客。爱拍照“打卡”的，就到“颜值”高的村；爱采摘的，就到有产业的村。前些天，笔者回访这两个村时，却发现都已“门庭冷落车马稀”。经了解得知，两个村要么只有风景可看，要么只有水果可摘，休闲娱乐项目单一，热度一过，游客就越来越少了。

近年来，随着脱贫攻坚和乡村振兴工作的有力推进，许多地方的休闲农业蓬勃发展，秀美乡村如诗如画，带火了乡村旅游。但是，许多村庄也存在有“颜值”没市值，或者有市值没“颜值”的问题，导致乡村旅游后劲不足。

秀美乡村和休闲农业是绿水青山转化成金山银山的“金扁担”，扁担的一头是生态宜居，是“颜值”；一头是产业兴旺，是市值。乡村只有同时具备“颜值”和市值，通过休闲养生、农耕体验等活动，将民俗乡土文化和农耕饮食文化激活、保护、传承和利用，如此，才能让人们在享受好山好水好风光的同时，又有吃有喝有购，延伸产业链，增强发展后劲。

笔者曾到过玉山县四股桥乡山塘村，该村原是一个偏僻的山沟村，后来投入资金美化河道，修缮老房子，打造了民宿、餐饮、游乐、农产品加工销售等项目，如今，几年过去了，这里的乡村旅游越来越红火。

休闲农业和乡村旅游能够大幅提升农产品附加值，增加农民收入，扩大就业容量，有效提升农村的劳动生产率、土地产出率、资源利用率，让农业“有干头、有赚头、有奔头、有念头”。在此过程中，应引导社会资本积极参与，聚集更多资源要素。要鼓励更多的资本进入乡村，兴办休闲农业和乡村旅游，解决乡村产业发展中的资金短缺问题，将更多的先进管理经验、信息技术和营销网络引入乡村。

发展休闲农业和乡村旅游，要坚持生态为先，践行好“两山”理念，保护山水林田湖草，杜绝毁坏村容村貌，严格落实耕地保护制度。只有让乡村“颜值”与市值并存，乡村旅游才有长久的生命力。