井冈山“井冈红旗”雕塑

井冈山“红军万岁”雕塑

永新县“三湾改编”发生地 曾泳峰摄

井冈山“胜利的号角”雕塑

遂川县草林镇红色圩场老街 周建强摄

永丰县龙冈畲族乡中央苏区第一次反围剿陈列馆广场雕塑 刘浩军摄

金秋十月的井冈山，层林尽染，万山红遍。一场集全国红色旅游精华之大成的博览会，在这里启幕。

从红色景区到乡村振兴，从影视作品到红色研学，从艺术文创到科技再现，多元化的呈现方式，不仅将中国共产党波澜壮阔的百年辉煌历程展现在人们面前，更让置身其间的人们充分地感受到，那涌动在蓬勃红色旅游浪潮之下的时代精神。

近一百年前，老一辈无产阶级革命家在井冈山点燃了星星之火，探索出了一条中国革命的正确道路。作为井冈山精神的诞生地，近年来，446万吉安儿女守护好先辈留给他们的宝贵红色遗产，大力弘扬跨越时空的井冈山精神，不断从中汲取新的奋进力量，通过构筑红色旅游体系、创建特色旅游品牌、助推乡村振兴战略、打造全域营销矩阵，唱响了一曲红色旅游高质量发展的新时代赞歌。

“红日升在东方，其大道满霞光。”井冈上下，风展红旗正如画。

体系构筑 打造红色旅游“新高地”

“深化‘全景吉安、全域旅游’战略，聚力打造世界红色旅游目的地。”9月27日，中国共产党吉安市第五次代表大会上，吉安市委主要负责人立足全市红色旅游的发展前景，描绘新的雄伟蓝图。

放眼世界的底气，源自于持之以恒的追求。近年来，吉安市坚持将红色旅游作为推动全市旅游产业转型升级的突破点和着力点，培育出一整套日益丰富的红色旅游景观体系，红色旅游已成为全市旅游经济的有力支撑。数据显示，2016年至2019年，吉安市红色旅游接待人次和综合收入均保持两位数的增幅，位居全省前列。2019年，全市红色旅游共接待游客3835.5万人次，旅游收入375.2亿元，同比分别增长24.8%和33.5%。

依托丰富的红色文化资源优势，吉安市加大挖掘与保护力度，对市内重大事件发生地，著名会议会址，著名战斗遗址，重要人物工作、生活过的旧居、故居、牺牲地或纪念建筑物等红色资源进行了全面普查，全市登记核定红色文物资源共973处，成为“一座没有围墙的红色博物馆”。

在对红色遗址遗存进行妥善修复保护的基础上，吉安积极规划红色景区提升改造项目，近年来先后推进井冈山红色景区改造提升工程、龙冈畲族乡张家车苏区中央局遗址群、东固革命根据地等一批红色旅游景区改造提升。同时，重点打造长征国家文化公园，并规划了茨坪鱼水情深文化公园、三湾官兵文化公园等一批长征国家文化公园项目，让红色遗址褪去历史烟尘，成为可亲可感的身边风景。

为有效破除红色旅游资源开发过程中的体制机制束缚，吉安专门成立了市委市政府主要领导挂帅的全域旅游推进工作领导小组，将红色旅游纳入统筹协调重点事项。组建市旅游投资发展有限公司，重点围绕推进旅游资源整合开发打造旅游投融资平台，并积极引入社会资本，探索所有权、管理权、经营权“三权分离”的旅游景区开发新模式。

如今，吉安的红色旅游正在从“单色”转变为“多色”，由“孤景”逐渐成长为“群景”。一个以井冈山为龙头，带动永新、遂川、青原区等周边县区一体发展的红色文化经济圈，正在加快形成。

品牌创建 擦亮井冈山精神“金招牌”

“走一小段红军小路，听一堂传统教育课，向革命先烈献一束花，吃一顿红军套餐，看一场红色歌舞，学唱一首红军歌谣”，10月16日的井冈山，来自西藏自治区昌都市丁青县组织部的干部学习班正在按照集体验式、参与式、互动式为一体的红色培训标准化“六个一”流程开展培训。

跨越时空的井冈山精神，是中国共产党人在革命斗争中总结出的宝贵精神内核。在发展红色旅游中，吉安市始终坚持紧紧围绕井冈山精神，深入挖掘红色文化内涵，大力开发红色文化旅游项目，实施品牌强旅战略，讲好吉安红色故事。

数据显示，2016年至2019年，仅井冈山一地，就举办培训班28786期，培训学员171.28万人，学员遍及全国31个省（自治区、直辖市）和港澳台地区，成为全国红色培训领域一面亮眼的旗帜。红色培训标准化步履坚实、“红色+教育研学”风生水起、红色文艺精品层出不穷……越来越多的“金字招牌”，涌现在吉安市的红色旅游版图之中。

实现红色培训标准化。自2019年以来，吉安市积极实施国家级红色旅游服务标准化示范项目，完成了611个旅游服务标准的制修订工作，规范打造出一批标准服务示范亮点。井冈山市、青原区成立专门的红色培训管理机构，以井冈山精神为主线，对红色培训机构的教材、课程进行审查认定，做到统一教学培训内容、统一培训机构和教学人员资格认证、统一标准标识。井冈山市红色教育培训管理体系在全国行业首获国家质量管理体系、培训管理体系和食品安全管理体系“三认证”。

走出红色旅游新路子。井冈山市入选首批“中国研学旅游目的地”，永新县推动红色旅游与党史学习教育、研学、文化等相结合，青原区依托东固革命根据地开发了16个研培实践课程和15个现场教学课程……近年来，吉安市充分拓展“红色旅游+”教育功能，将红色旅游与研学旅行、乡村旅游、康养度假、文化创意相融合，不断创新红色旅游模式。各红色旅游点主动与省内外中小学校建立研学合作机制，编写新教材和研发新课程，开发出专题教学、互动教学、体验式教学、案例教学等多种教学形式，培训内容不断丰富，教学体系日趋完善，红色旅游走出一条“出圈”的新路子。

讲好吉安红色新故事。以畲族风情和红色故事为题材的大型畲歌剧《热血山哈》获得第五届全国少数民族文艺会演银奖、投资1亿元打造的大型革命历史实景演出《井冈山》连演十余年不衰……曾发生在吉安这片土地上的红色故事，如今正以全新的形式，演绎成文艺作品中的经典剧目，为吉安红色文化旅游品牌影响力的提升增添底气。通过挖掘独特的红色文化资源，吉安市加快发展文化事业和文化产业，创作了一批红色文艺精品，培养出多支群众艺术团、民间舞蹈队等群众红色文化品牌，让红色基因的多元化传承成为红色旅游的最亮底色。

助推发展 成就乡村振兴“增长极”

“前不久，镇里举行了毛泽东祖籍游览苑改造提升项目开工仪式。未来，这个投资8000万元的项目将打造成集红色文化教育、休闲农旅、绿色采摘、民宿为一体的乡村红色旅游示范点，我们村集体经济每年从中可获得租金等收入约7万元！”10月15日，吉水县八都镇兰花村党支部书记朱国根高兴地说。

自2013年获批设立国家旅游扶贫试验区后，多年来，吉安市将红色旅游业作为重要支柱扶贫产业，推动脱贫攻坚、美丽乡村建设等工作与红色旅游紧密结合，通过“合作社+农户”“旅游致富带头人+农户”“协会+农户”等模式，构筑起一整套完整的旅游扶贫产业体系，打造出一个又一个新的乡村振兴增长点。

脱贫攻坚战期间，吉安市每年在各县区确定1至2个有一定基础的贫困村，整合资源，倾斜扶持，把扶贫资金集中用在刀刃上，以建档立卡贫困户为重点，支持和鼓励群众参与旅游经营和服务，引导开办农家乐、红色餐饮和乡村民宿，进而培育出一批“旅游公司+农户”示范项目和乡村旅游致富带头人。井冈山市茅坪镇坝上村通过开发出“红军的一天”课程，村民从人均年收入不到3000元增至2020年的1.2万元，从省级贫困村中退出，当地群众高兴地称红色旅游是“一堂课带富了一个村”。

除通过红色旅游增强贫困地区“造血”功能外，吉安市还同步以红色旅游配套提升带动脱贫攻坚。针对境内的一些深山区，该市全力开展移民搬迁，引导贫困群众向园区、城区、中心村转移，通过基础设施配套和公交一体化建设，把城区、园区、景区融为一体，让贫困群众在家门口的景区就能就业，实现安居与脱贫“双赢”。在井冈山景区，当地积极发动100余家宾馆酒店与所有贫困村结对帮扶，在食材、农副产品等方面实行产供销“一条龙”，创新发展订单扶贫，并每年从旅游门票收入中切出10%，建立特殊扶贫基金，通过多种举措让广大群众共享旅游发展成果。

“苞谷种子介支个红军种，苞谷棒棒咱们穷人掰。”民谣中的歌词，正化作如今井冈山下庐陵大地的实景。当年的红军已远去，他们的后人却继承着先辈的精神，牢记“一切为了人民”，不断前进。

面向世界 唱响全域营销“最强音”

连续十二届举办井冈山杜鹃花节；联合上海、嘉兴、遵义、延安等城市组成红色旅游合作联盟；组建市民航办，对接井冈山机场开辟航线发展红色旅游包机业务；举办中国（江西）红色旅游博览会暨井冈山红色旅游文化周……近年来，吉安紧盯市场需求和发展趋势，整合优势旅游资源，不断创新旅游宣传营销方式，唱响了红色旅游全域营销“最强音”。

红色元素，闪耀世界。2019年除夕夜，央视春晚井冈山分场，7分钟的精彩节目为全国人民和全球华人奉上一场视听盛宴，观众5.1亿人，让吉安红色元素闪耀全国、走向全球。同年，首都博物馆连展四个月的“望郡吉安”文物精品展，观展人次近50万，其间举办的井冈山精神专题讲座和专场文化旅游宣传推介，获得国内外40余家主流媒体关注。在俄罗斯圣彼得堡和墨西哥接连举办的吉安文化汇演与旅游专场推介，受到俄罗斯、墨西哥中国文化中心携手两国主要社交媒体的推广报道，传播面覆盖80多个国家和地区，吉安红色文化之花盛开在异域长空。

树立形象，拓展客源。吉安坚持“走出去”与“请进来”相结合，不断拓展城市客源，瞄准京津冀、长珠闽三角及香港、澳门等地，推出研学旅游线路和优惠政策，持续举办“红色摇篮，山水吉安”旅游推介活动，并连续数年在中央电视台、《中国民航》杂志和北京西客站、大广高速等平台投放“红色摇篮，山水吉安”旅游宣传片和吉安城市形象广告。针对省内市场，吉安积极与赣州旅游惠民卡互通互惠，组织参与“全球学子暑期乐游江西”、昌吉赣高铁联盟等旅游惠民促销活动，开展万名市民“游红色景区、听红色故事”，以及千名自驾、摄影爱好者赴井冈山、永新县、遂川县等红色景区体验活动。

本地红色文化产业的兴盛，也给了当地旅游市场更多的选择。吉安广泛推动红色文化与创意产品开发相结合，借助旅游商品开展精准营销，先后推出红军帽、红米酒、竹木雕、“工”字银元、伟人塑像等一批红色旅游产品、红色工艺品。据不完全统计，仅井冈山市一地，文化企业达500家，年产值过亿元的有5家。全市基本形成文化演艺、红色培训、工艺品加工、文化用品等7大类文化产业齐头并进的发展格局。

从昔日“藏在深山人未识”的革命老区，到如今张开热情双臂拥抱八方来客的红色旅游胜地。今日吉安，正以崭新的身姿与风采告诉世界：老区不老，未来可期！

学党史、听党话、跟党走

——吉安市八条红色精品线路

第一条线路 → 追寻革命足迹，传承红色基因——吉州、青原红色精品线路（1日）

第二条线路 → 践行党的群众路线——永丰、吉水红色精品线路（1日）

第三条线路 → 三湾改编铸军魂——永新红色精品线路（1日）

第四条线路 → 星火燎原地，天下第一山——井冈山红色精品线路（1日）

第五条线路 → 看湘赣边界红色发展历史——遂川红色精品线路（1日）

第六条线路 → 仰烈士筚路蓝缕，忆革命峥嵘岁月——泰和、吉安县红色精品线路（1日）

第七条线路 → 坚定信念铸军魂，紧跟群众求发展——永新、井冈山红色精品线路（2日）

第八条线路 → 追寻红色足迹，传承革命精神——泰和、万安、遂川红色精品线路（2日）

2021中国红色旅游博览会

时间：2021年10月26日—10月29日

地点：一个主会场、四个分会场

主会场：吉安市井冈山

分会场：吉安市中心城区、南昌市、赣州市、萍乡市

主办单位：江西省人民政府、湖南省人民政府

承办单位：中共江西省委宣传部 江西省文化和旅游厅 湖南省文化和旅游厅

中国红色旅游推广联盟秘书处 中共吉安市委 吉安市人民政府

协办单位：中国红色旅游推广联盟成员单位

执行单位：中共吉安市委宣传部 吉安市文广新旅局 井冈山管理局 中共井冈山市委

井冈山市人民政府 南昌市文广新旅局 赣州市文广新旅局 萍乡市文广新旅局

四大主体活动

2021中国红色旅游博览会开幕式

活动时间：2021年10月27日9:00—10:00

活动地点：井冈山游客中心北广场

主要内容：开场军歌演唱；观看“唱支山歌给党听”快闪视频；文化和旅游部领导、江西省领导、湖南省领导、吉安市领导致辞；分会场活动展示；发布《中国红色旅游高质量发展井冈山宣言》；为全媒体平台助力中国红色旅游发展授旗；共同启动2021中国红色旅游博览会；领导及嘉宾巡馆，参观十大主题展区等。

2021中国红色旅游博览会主题展

活动时间：2021年10月27日—10月29日

活动地点：井冈山茨坪体育场

主要内容：设置文化和旅游部展区、百年辉煌（中国红色旅游推广联盟）展区、江西风景独好展区、湖南如此多娇展区、江西和湖南设区市（地州市）展区、红色旅游与乡村振兴展区、红色演艺和影视展区、红色研学与教育培训展区、红色文创展区、旅游科技展区十大展区，通过主题展馆展示、红色产品展销、科技手段运用、艺术表演呈现等，宣传党的辉煌历史，展示红色旅游的发展成就，打造开放式、沉浸式红色展会。

万山红遍 重上井冈

——大型情景交响音诗画文艺晚会

活动时间：2021年10月26日 19:30—21:00

活动地点：全国青少年井冈山革命传统教育基地

主要内容：紧扣“献礼中国共产党成立100周年”主题，以大型交响为整场晚会底色，选取赣湘两地具有代表性的红色历史、红色故事、红色人物为内容,创新交响音诗画演绎手法，以情景表演为串联，融合话剧表演、合唱组唱，配乐诗朗诵等艺术手法，全景展现波澜壮阔的百年历程，讲好赣湘红色故事，歌颂幸福美好的崭新时代。

2021赣湘红色旅游推介会

暨红色旅游助推乡村振兴高峰论坛

活动时间：2021年10月27日15：00—17：30

活动地点：井冈山中信会议中心

主要内容：赣湘两省红色旅游推介，观看红色旅游助推乡村振兴短片，邀请全国知名党史研究、红色旅游、乡村振兴等方面专家讨论红色旅游助推乡村振兴，中国红色旅游推广联盟26个省市发布“红色旅游助推乡村振兴井冈山宣言”。