5月31日下午，在内乡县赤眉镇邵家岭的油桃扶贫基地，县政府举行了一场“县长直播带货公益助农”活动，当天销售以油桃为主的农产品98.55万元，以生动活泼的形式，宣传了内乡的风土人情，展示了全县的脱贫攻坚成果，打通了扶贫产品从田间到餐桌的最后一米，为做大做强消费扶贫积累了经验。

　　“树上黄金”遭遇“公主愁嫁”。内乡县赤眉镇位于秦岭南麓东段支脉、800里伏牛山余脉的南阳盆地西缘，三面环山，呈“簸箕”状，境内多丘陵和山地，森林覆盖率达到70%，山青水绿、生态秀丽。这里雨水充沛日照充足，适宜发展林果业。从1995年开始，该镇持续引进优质油桃品种，油桃以其色泽鲜艳、成熟早、果肉细腻、糖度高、果质硬而广受市场青睐，也带动了全县油桃产业的发展。目前，全县发展油桃近10万，其中赤眉镇就达6万多亩，内乡也被誉为“中国油桃之乡”，注册的“赤眉牌油桃”也被认定为“无公害农产品”，远销大半个中国，一亩地的净收入最高达到6000多元，成为2万多户果农致富、贫困群众脱贫的主导产业，果农称油桃为脱贫致富的“树上黄金”。内乡县的油桃尽管种植面积大，品质好、上市早，但随着周边地区种植规模的扩大，市场出现了供大于求，加上果农的市场意识差，特别是销售观念落后，大多都是在田间地头坐等客商来拉货，遇到阴雨天，大卡车进不来，果农又采摘不及，油桃就只有烂掉，果农一边流泪一边把果子往山沟里面倒，支柱产业遭受严重的摧残，不少果农开始砍树。

　　“曙光油桃”结缘“曙光县长”。2015年底，县长杨曙光在调研扶贫产业中了解到油桃遭遇卖难后，十分重视，在和果农攀谈中无意了解到，种植面积最大的品种正好也是“曙光”，和自己的名字一样。杨曙光就突发奇想，何尝不来代言这种油桃呢？从2016桃花盛开开始，杨曙光就利用各种媒体，大力宣传“赤眉牌”油桃，并代言“曙光油桃”，在网上众筹卖油桃。赤眉镇政府制定了48元、88元、168元、288元、1399元五种油桃扶贫套餐，只要你交上相应套餐的爱心款，等到油桃成熟，第一时间向客户快递同等价钱的高品质油桃。县政府先后和中国互联网联盟、浙江大学、京东网、颐高集团等10多个高校、电商集团签订了扶贫战略合作协议，为内乡培养电商、销售等专业人才500多人。就是当年这个举措，让内乡“曙光牌”油桃从小市场走上大电商而享誉全国，当年的销售额和价格均提升20%以上，销售难得到初步缓解。

　　“聚爱优选”加盟“消费扶贫”。2018年，牧原集团成立全资公司聚爱数字科技有限公司，自主开发了“聚爱优选”电商平台。杨曙光又把聚爱优选拉进他的“扶贫爱心团队”，依托互联网+，拓宽全县农产品线上销售渠道，让越来越多的扶贫产品当上“网红”，实现持续增收。2019年油桃销售期间，聚爱优选火力全开，全力销售赤眉镇的油桃，累计帮助当地果农售桃3万多公斤，其中包含贫困户种植的油桃近1万公斤。聚爱优选的参与，起到了四两拨千斤的杠杆撬动作用，使当年的油桃价格提高了23%，没有出现卖难现象，油桃清仓销售，果农亩均收入在4500元左右。销售结束后，聚爱优选把该项目所有盈利的10万元捐赠给赤眉镇助力脱贫工作，同时，向果农赠送100万吨、价值10万元的特效有机肥，做到了助力脱贫分文不取。

　　“县长带货”催生“网红农业”。从2016年以来，由于杨曙光和聚爱优选的加入，内乡油桃的销售一直火爆。今年，一场不期而遇的新冠疫情打破了果农的致富梦。5月16日，成熟最早的“五月火”油桃开始上市，但果农们发现，往年成群结队的外地货车不见了，网上销售也陷入停滞，更为心焦的是价格只有每公斤1.2元，相当于去年的一半。一直关注油桃市场的杨曙光警觉起来，经过缜密高效的前期准备，5月31日下午4点至7点，由阿里巴巴公益基金、网商银行、聚爱优选联合发起的“县长来啦 公益助农直播”圆满举行。杨曙光走进桃园直播间，熟练运用着网络语言，妙语连珠侃侃而谈，和淘宝直播间的“宝宝们”沟通交流，除了卖油桃，巧妙地宣传了内乡县衙、宝天曼、云露山、天贵大酒店等4家4A级景区和2家宾馆，推介了内乡的如画山水、如歌人文 ，介绍了内乡的“5+”扶贫模式，展示了内乡的脱贫攻坚成效，从一个侧面展现大美内乡的无穷魅力和脱贫攻坚以及乡村振兴铿锵前行的良好势头。当天下午，在淘宝直播间外，还有十多家来自内乡本土的直播团队同时在桃园中开售油桃。杨曙光从淘宝直播间走出后，又和这些主播们进行了互动。短短的不到3个小时，整个直播活动赢得315万人次围观，销售内乡的赤眉牌油桃、琴溪湖茶叶、自然风情果汁等农产品98.55万元。在直播现场，不少年轻的果农始终围绕着网红取经，详细询问如何开通直播间，如何入网直播带货。赤眉镇党委书记李丰高告诉记者，要立马对果农进行网络直播等电商销售模式的培训，让网红“飞入寻常百姓家”，让每个家庭农场、每个果农都能通过直播卖货。杨曙光在采访中说，疫情改变了人们的思维方式和消费方式，直播带货创新了内乡“政府+电商+社交平台+消费扶贫”政务服务新模式，有利于引领农民依托互联网经济新业态，以手机屏幕为切入口，以特色农业为推介着力点，推动本地农产品实现布局区域化、生产专业化、产品品牌化、销售网络化，不断激发县域经济发展的“数字化潜能”，助推脱贫攻坚向深层次推进。